Matices Gráficos

En las últimas semanas hemos estados viendo la evolución de 25 reconocidos logotipos, y que por si te has perdido las partes anteriores puedes revisar Aqui la primera parte, y la segunda parte Aquí. Es así como de a poco nos vamos acercando al final de esta revisión por los cambios y evoluciones que han sufrido diversos logotipos. Algunos conocidos, otros no tanto, pero logotipos que han cambiado y se han adaptado a través del tiempo, sobreviviendo en cierto modo a la gran oferta de productos de empresas competidoras y de la larga y dura lucha entre marcas.

Así que los invitamos para continuar revisando algunos que otros logotipos, y seguir sorprendiéndose con los cambios que las grandes marcas pueden experimentar a través de los años.

El Logotipo de Renault comenzó como un medallón con las iniciales de los fundadores en 1900. Los siguientes dos diseños de logos que siguen indican los productos que estaban vendiendo, es decir, automóviles (1906) y tanques (1919). Cuatro años más tarde, el logotipo dio un giro a su diseño y lo reemplazó con una parrilla que se encuentran comúnmente en la parte delantera de un vehículo. No fue hasta 1925 que Renault adoptó el logo en forma de diamante que reconocemos hoy en día. En 1946, su color amarillo firma se agrega en el logotipo. Después de otras modificaciones durante la segunda mitad del siglo, el último logo de Renault se creó en 2007

Generalmente en todo el gran mundo de internet vemos que se habla sobre el logotipo que representa a una empresa y cosas por el estilo, pero más allá de eso existe una amplia variedad de formas en que las empresas pueden crear la imagen que finalmente los representará. Como diseñadores gráficos deberíamos conocer esta diferencia, ya que es muy distinto que un cliente nos pida que creemos la imagen corporativa de su empresa, a que creemos un logotipo para esta misma. 

Son diferencias que a simple vista y para cualquier persona normal pueden carecer de importancia, pero que para cada diseñador marcan diferencias realmente importantes, razón por la cual conocer cada uno de estos "conceptos" y saber de que trata cada uno de ellos es fundamental para lograr hacer un buen trabajo y que nuestros clientes queden satisfechos. 

Es por esto que hoy traemos algunas breves explicaciones desde lo que es el ya tan reconocido y nombrado logotipo, hasta que una identidad corporativa, así que si no tenías idea de que existen tantas formas distintas de representar a una empresa y formar la identidad de esta, no te preocupes, que ya te lo explicamos.

Una entidad, sea una empresa o una institución, necesita una razón de ser. Un nombre. Este es el comienzo de todo. Este nombre debe ser atractivo y capaz de permanecer en la mente del receptor. Para cumplir este objetivo, se emplean una serie de herramientas visuales y psicológicas que pretenden incidir en el subconsciente del receptor, provocando el recuerdo y el consiguiente deseo por la marca, la deseada fidelización. Hablamos de la combinación de Identidad verbal (Naming) con la Identidad visual (marca + códigos de conducta). Si cogemos la  Marca (logotipo e imagotipo) combinada con el color, la tipografía y la forma de comunicar la marca, obtenemos la fórmula de la identidad corporativa: 

Identidad verbal + Identidad Visual = Identidad Corporativa

Ya la semana pasada mostramos 6 conocidos logotipos y los cambios que estos han tenido desde sus inicios. Por si no vieron el artículo pueden revisar la primera parte Aquí.  Hoy, en esta segunda parte, mostraremos 6 logotipos más con todos los cambios que han sufrido a través de los años. Y si bien es cierto hay marcas que han experimentado mayores cambios que otras, todas han llegado a buen puerto, siendo logotipos que de forma fiel y satisfactoria representan a su empresa. Tarea no muy simple y muchas veces no muy bien preciada, pero siempre que se logra de buena forma es motivo de agradecimiento. Así que disfruten de esta segunda parte y con estos seis nuevos logos famosos.

Aunque en un principio Pepsi jugó más con la tipografía, una bastante ilegible por lo demás, en 1950 presenta el primer diseño donde aparece la tapa redonde de la botella en color rojo, azul y la escritura sobre la parte del fondo blanco. Desde esa época comenzó a jugar con el diseño de la tapa y la tipografía, pasando varios procesos y llegando al diseño ue actualmente conocemos dode la tipografía es más ligera y la tapa es aquel circulo que siempre lleva los tres colores representativos de la empresa.

Como ya en ocasiones anteriores hemos dicho, una de las tareas más complicadas para cualquier diseñador llega a la hora de crear una nueva marca, o más bien y popularmente conocido logotipo. Si no recuerdas aquellos artículos te invitamos a revisar algunos que pueden ser de tu interés, como Los 10 mandamientos para crear un buen logotipo o también los 8 consejos para que tu logotipo apeste menos

Pero así como es difícil crear un logotipo (un buen logotipo) aún más difícil es que esta se mantenga intacto al pasar de los años. Y es que la cosa no es tan simple para las marcas así como podría parecer a simple vista, ya que la tecnología avanza, el pensamiento humano evoluciona y cada cierto tiempo, así como todo evoluciona para mejorar, las marcas también deben tener algún que otro retoque para no quedar completamente fuera del mercado y seguir representando de buena manera la identidad corporativa de la empresa a la cual representan.

Es así como hoy presentamos a ustedes, queridos lectores, 25 famosos y conocidos, la gran mayoría por lo menos, logotipos que han variado a través de los años y que desde sus inicios han ido mejorando hasta llegar a lo que actualmente conocemos. 

Hoy dejamos 6 logotipos que de seguro reconocerán, y de los que podrán sorprenderse por la evolución que estos han experimentado.

Ya todos se habrán enterado y habrán visto el nuevo logotipo, y esta vez definitivo, que acompañará al actual gobierno de Chile, y si hasta hace algunos meses atrás la critica no paraba por aquel logotipo que dijeron los señores del gobierno era tan solo transitoria, pues hoy, ya luego de haber visto la propuesta definitiva, la critica si que ronda por todos lados, y es que en las redes sociales están apenas comenzando los comentarios y chistes respecto a la nueva identidad visual del país. Y si aún no sabes de qué estamos hablando ni has visto el nuevo logotipo, a continuación te lo presentamos.

Bonito, ¿no? Seguramente ahora muchos se preguntarán en que estaban pensando al hacer este nuevo logotipo en el que utilizaron la no despreciable ni menor suma de 10 millones de pesos, y que claro, intentan salvar algo diciendo que hasta tipografía nueva han creado para que sea más único y Chileno, pero ni eso convence a muchos diseñadores y no diseñadores. Porque sí, hay mucha gente que no tiene idea de diseño ni tan siquiera de que existe un carrera y muchas personas que estudian eso, pero si tienen sentido de la estética.

Ya en otras ocasiones hemos hablado sobre lo importante que es, a la hora de crear algún nuevo producto que verá la luz en el mundo del mercadeo, el diseño del logotipo o marca. Sabemos que depende mucho de que tan bien hecho sea este logotipo la recepción y el éxito que tendrá el producto. Por esto es que como diseñadores gráficos nos enfrentamos a grandes responsabilidades. Somos en gran medida quienes tendrán gran parte de la responsabilidad si un producto fracasa o es exitoso.

Sin embargo, a pesar de lo buena que pueda ser una marca en su determinado momento, (como lo es la marca de Coca~Cola) en ocasiones hay pequeños detalles que hay que cambiar a medida que pasa el tiempo, muchas veces no son grandes cambios a simple vista, pero pueden marcar la diferencia en cuanto a si continuará o será reemplazada por alguna quizás un poco mejor. 

Hoy traemos a ustedes, algunos ejemplos de cómo las marcas han evolucionado a través del tiempo para así ser una mejor representante del producto y la empresa que está detrás de ellas, y que por supuesto han sido buenos aciertos, logrando con estos cambios que han realizado afrontar de mejor forma el futuro y cumplir con las exigencias y expectativas de los clientes. Les invitamos a verlas y comentar que tal les parece.

Ya sabemos que crear un logotipo es una de las tareas más complicadas para cualquier diseñador, Ya que hay una línea muy fina entre lo que es un diseño simple y bien hecho, y un logotipo demasiado simplista. Es por este motivo que dedicamos un segundo post para darte algunos consejos que ayudarán a mejorar tus diseños de logotipos. Recordemos que en una ocasión anterior dedicamos una entrada donde vimos los 10 mandamientos para crear un buen logotipo, y en esta ocasión daremos 8 tips para llegar a un buen resultado. Esperamos les sirvan y si creen que hay algún otro consejo importante que hemos pasado por alto, háganoslo saber por medio de su post. 

2. Utiliza una buena tipografía. ¿Cómo saber cuándo una tipografía es buena cuando no se tiene entrenamiento tipográfico? una regla simple nos puede ayudar: no utilices ninguna que venga pre instalada con Windows, ni con CorelDraw, y por favor, ninguna que hayas bajado de DaFont. Si aún tienes dudas, utiliza Helvética. Si no sabes distinguir entre Helvética y Arial aun estás a tiempo de estudiar mercadotecnia.

3. Cuida el Kerning. Y si no sabes lo que es el "Kerning" no te preocupes, en matices gráficos nos encargamos de explicártelo. El propósito del Kerning es que los caracteres (letras) tengan una separación uniforme de acuerdo a su peso visual. Tener un correcto kerning en la composición de una página llena de texto puede ser un dolor de cabeza, pero para el texto de tu logotipo puede ser más simple. Mira tú texto con los ojos entrecerrados y usa tu sentido común para balancear el peso visual de tus caracteres.

Como diseñadores gráficos tenemos muchos retos a los que enfrentarnos diariamente, pero quizás uno de los mayores desafíos llega a la hora de crear un logotipo. 

La creación de un logotipo es el primer paso a dar para una empresa que se está formando, o para alguna nueva marca que saldrá al mercado, por eso es que tener un buen logotipo es tan importante. Recordemos que la primera impresión que el público se llevará de esa empresa y hasta quizás el exito que esta logre tener dependerá del logotipo que la represente. Por esto es fundamental que tengamos una guía para llegar a un buen resultado, y que así, tanto nuestro cliente como los clientes de nuestro cliente puedan quedar satisfechos.

Ya hemos visto Los 10 mandamientos del diseñador, ahora te daremos 10 mandamientos con los cuales podrás guiarte para hacer un buen logotipo.

1. Simplicidad. Un logotipo es un impacto de 1 segundo, a lo sumo 2, por lo que imágenes demasiado elaboradas serán incomprensibles. Es mucho mejor trabajar con formas poco complejas, simplificar al máximo y tener mucho cuidado con los colores.

2. Legibilidad. Al igual que el sí­mbolo, la tipografía (en general) debe ser clara, fácil de leer y a poder ser personalizada, que cualquiera pueda identificar la tipografía con la marca, aún y sin estar dentro del logotipo.

3. Claridad. El logotipo debe reflejar los valores de la empresa y ser lo suficientemente descriptivo con la actividad de la misma. Nadie ha dicho que eso sea tarea fácil, de hecho si lo fuera, los logotipos creados por sobrinos que saben utilizar el paint y tienen un cd con cliparts serían auténticas maravillas.

Ya es conocida por nosotros, diseñadores gráficos, la marca de Apple y su calidad. Pero, ¿alguna vez te has preguntado porqué el logotipo de esta marca de nivel mundial es una manzana mordida?  Pues bien, hoy traemos ante ustedes dos teorías que se han tejido en torno al porqué de este logotipo, y obviamente ustedes serán quienes juzguen cual es la más creíble.

1-. La primera hipótesis tiene relación con Alan Turing (precursor de la computación, entre otras tantas cosas), que participo en la II Guerra Mundial como un descifrador de códigos nazis y por tanto, accediendo a información muy privilegiada y restringida del ejército inglés. Una vez terminado el conflicto bélico, Alan Turing fue vigilado de cerca, debido a la información que sabia, eso junto con su homosexualidad fueron el caldo de cultivo que desencadenó en una historia dramática.