Matices Gráficos

En las últimas semanas hemos estados viendo la evolución de 25 reconocidos logotipos, y que por si te has perdido las partes anteriores puedes revisar Aqui la primera parte, y la segunda parte Aquí. Es así como de a poco nos vamos acercando al final de esta revisión por los cambios y evoluciones que han sufrido diversos logotipos. Algunos conocidos, otros no tanto, pero logotipos que han cambiado y se han adaptado a través del tiempo, sobreviviendo en cierto modo a la gran oferta de productos de empresas competidoras y de la larga y dura lucha entre marcas.

Así que los invitamos para continuar revisando algunos que otros logotipos, y seguir sorprendiéndose con los cambios que las grandes marcas pueden experimentar a través de los años.

El Logotipo de Renault comenzó como un medallón con las iniciales de los fundadores en 1900. Los siguientes dos diseños de logos que siguen indican los productos que estaban vendiendo, es decir, automóviles (1906) y tanques (1919). Cuatro años más tarde, el logotipo dio un giro a su diseño y lo reemplazó con una parrilla que se encuentran comúnmente en la parte delantera de un vehículo. No fue hasta 1925 que Renault adoptó el logo en forma de diamante que reconocemos hoy en día. En 1946, su color amarillo firma se agrega en el logotipo. Después de otras modificaciones durante la segunda mitad del siglo, el último logo de Renault se creó en 2007

Generalmente en todo el gran mundo de internet vemos que se habla sobre el logotipo que representa a una empresa y cosas por el estilo, pero más allá de eso existe una amplia variedad de formas en que las empresas pueden crear la imagen que finalmente los representará. Como diseñadores gráficos deberíamos conocer esta diferencia, ya que es muy distinto que un cliente nos pida que creemos la imagen corporativa de su empresa, a que creemos un logotipo para esta misma. 

Son diferencias que a simple vista y para cualquier persona normal pueden carecer de importancia, pero que para cada diseñador marcan diferencias realmente importantes, razón por la cual conocer cada uno de estos "conceptos" y saber de que trata cada uno de ellos es fundamental para lograr hacer un buen trabajo y que nuestros clientes queden satisfechos. 

Es por esto que hoy traemos algunas breves explicaciones desde lo que es el ya tan reconocido y nombrado logotipo, hasta que una identidad corporativa, así que si no tenías idea de que existen tantas formas distintas de representar a una empresa y formar la identidad de esta, no te preocupes, que ya te lo explicamos.

Una entidad, sea una empresa o una institución, necesita una razón de ser. Un nombre. Este es el comienzo de todo. Este nombre debe ser atractivo y capaz de permanecer en la mente del receptor. Para cumplir este objetivo, se emplean una serie de herramientas visuales y psicológicas que pretenden incidir en el subconsciente del receptor, provocando el recuerdo y el consiguiente deseo por la marca, la deseada fidelización. Hablamos de la combinación de Identidad verbal (Naming) con la Identidad visual (marca + códigos de conducta). Si cogemos la  Marca (logotipo e imagotipo) combinada con el color, la tipografía y la forma de comunicar la marca, obtenemos la fórmula de la identidad corporativa: 

Identidad verbal + Identidad Visual = Identidad Corporativa

Photoshop, conocido por la gran capacidad que otorga a quien sabe utilizarlo de buena forma, para crear incluso nuevos mundos completos, hace que este programa tenga variantes que hagan de él uno de los más preciados tanto en el mundo del diseño como fuera de él. Pero dentro de todas sus posibilidades y todas las herramientas que nos ofrece es difícil lograr, por lo menos a corto plazo, aprender a utilizarlo de forma optima. Es por esto que buscamos tutoriales que nos ayuden a comprender de mejor forma cada una de las funciones de este programa, comenzando por las herramientas que este tiene y las cuales en ocasiones no sabemos utilizar del todo bien.  

Una herramienta de gran importancia es la herramienta pincel, que es una de las más básicas de este querido programilla, pero que en cuanto más aprendan a utilizarlo se darán cuenta que de la misma forma en que ocupamos esta herramienta funciona las mascaras de capas y otras, así que si aprendemos a utilizar esta herramienta tan básica pero tan útil tendremos la base para muchas otras funciones de este programa. 

En el tutorial que dejamos hoy podrán aprender desde lo más básico de la herramienta pincel, desde como configurar la herramienta, hacer patrones de pinceles y utilizar la herramienta  para configurar los patrones de colores de una imagen. Solo tienes que ver el tutorial de dos partes que dejamos para ustedes, que dura un poco más de 19 minutos, pero en el que no hay desperdicio alguno.

Train of Thought, o, El tren de los pensamientos fue un film creado por Leo Bridle y Ben Thomas como su proyecto de graduación en el instituto de las artes en Bournemouth. Para crear este corto utilizaron como técnica el papel y la animación, técnica popularmente conocida como Stop motion, en la cual se le dan movimiento a figuras de papel así como también a otro tipos de materiales como plasticina u otros. 

En este vídeo se relata la corta pero interesante historia de un hombre quien mientras espera el tren que lo llevará a su siguiente destino imagina que su encuentro con la chica que retrata en sus dibujos, y donde un viaje en tren, los propios dibujos cobrando vida y la música que acompaña a la historia nos llevan a un hermoso pero quizás precipitado final.

Ya la semana pasada mostramos 6 conocidos logotipos y los cambios que estos han tenido desde sus inicios. Por si no vieron el artículo pueden revisar la primera parte Aquí.  Hoy, en esta segunda parte, mostraremos 6 logotipos más con todos los cambios que han sufrido a través de los años. Y si bien es cierto hay marcas que han experimentado mayores cambios que otras, todas han llegado a buen puerto, siendo logotipos que de forma fiel y satisfactoria representan a su empresa. Tarea no muy simple y muchas veces no muy bien preciada, pero siempre que se logra de buena forma es motivo de agradecimiento. Así que disfruten de esta segunda parte y con estos seis nuevos logos famosos.

Aunque en un principio Pepsi jugó más con la tipografía, una bastante ilegible por lo demás, en 1950 presenta el primer diseño donde aparece la tapa redonde de la botella en color rojo, azul y la escritura sobre la parte del fondo blanco. Desde esa época comenzó a jugar con el diseño de la tapa y la tipografía, pasando varios procesos y llegando al diseño ue actualmente conocemos dode la tipografía es más ligera y la tapa es aquel circulo que siempre lleva los tres colores representativos de la empresa.

Si una de las cosas por las que un diseñador debería destacar siempre es por su capacidad creativa, lo menos que se espera de un diseñador es que la creatividad le brote por lo poros, pero ¿de donde proviene toda esa creatividad? es una pregunta que nadie se hace muy frecuentemente, pero la que quizás deberíamos detenernos un poquito y preguntarnos de donde sale toda aquella creatividad que tanto nos identifica. Después de todo, somos de esas carreras de las cuales la gente no tiene la mínima idea de cual es nuestro trabajo, pero que si saben que somos quienes nosotros quienes generamos propuestas creativas para sea lo que sea que hagamos. Y siendo así, ¿no deberíamos preguntarnos más seguido de donde salen nuestras geniales y novedosas ideas? quizás saber esto nos ayudaría a entender porqué en ciertas ocasiones no se nos ocurre ninguna por más que pensemos y re-pensemos, y porqué en ocasiones que no estamos generando nada productivo se no viene alguna estupenda idea a la mente luego de haber estado horas frente a un papel y un lápiz y haber dejado la hoja en blanco..

Y si usted nunca se hizo esta pregunta, no se preocupe, que alguien se adelantó y ya la respondió. En este vídeo Where Good Ideas Come From (De donde vienen las buenas ideas) se nos explica todo el proceso que se genera antes de que una idea llegar a ser tal, o antes de que incluso seamos conscientes de que hemos generado alguna nueva idea creativa. Porque después de todo, llegar a ser alguien creativo también tiene un largo proceso en el que se debe aprender a generar ideas creativas. No todos nacemos siendo espontáneamente creativos ni tenemos la misma capacidad de respuesta creativa a las mismas situaciones. Por algo el trabajo creativo es siempre bien pagado, hoy en día se ha aprendido a valorar más a un creativo que a un ejecutor, productores pueden haber muchos, pero mentes realmente creativas son las menos y las más preciadas.

Symmetry es un cortometraje creado por everynone en el que nos muestran las semejanzas y diferencias de ciertas cosas o situaciones de las que normalmente no nos damos cuenta. Es un vídeo muy sencillo pero que te deja pensando sobre esas cosas simples de la vida de las que no te percatas y que siempre han estado frente a tus ojos, pero es que como hoy en día todos andamos corriendo tratando de cumplir con todos nuestros deberes ya a nadie le importa fijarse en cosas tan simples como aquellas semejanzas que podemos encontrar en cosas muy sencillas pero que en ocasiones podrían sorprendernos.

Son trabajos como estos, sencillos, de calidad y que de una u otra forma siempre te dejan un mensaje, los trabajos que se agradecen, y que siempre nos dejan pensando en que con cosas tan simples se pueden hacer cosas tan agradables a la vista y al oído, que más sería si nos detuviéramos a observar un poco cada día en vez de simplemente pasar corriendo a todos lados sin fijarnos en nada ni nadie. Quizás si lo practicáramos veríamos más seguido trabajos como el que ahora dejamos a ustedes para que lo disfruten, así que ya si más palabrería, véanlo y disfrútenlo, que de seguro se darán cuenta de que las cosas en la vida pueden ser mucho más interesante de lo que nosotros mismo creemos que son, y del valor que le damos a estas.